住友不動産リフォームは、１月18日を「『い～家』リフォームの日」に制定し、イメージキャラクターとしてお笑いタレントの「髭男爵」を起用した。

　再生を意味する「ルネッサンス」という言葉に着目し、グラスを掲げて「ルネッサ～ンス」というギャグで有名な「髭男爵」のイメージと、住み慣れた家のよさを活用するリフォームをより身近なものに感じてもらいたいという思いが合致し、起用に至った。

　今後、ホームページやテレビコマーシャル、ポスターやチラシなどで強くアピールを行い、総額2,000万円相当のプレゼントを行う「リフォームルネッサンス」キャンペーンなども行う。